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    2016-12-12 16:16:10 来源:
    摘要:成都市广播电视台党委书记、台长李川在发布会上就“基于大数据支撑下的节目创新、广告精准营销及线上线下活动的互联互通”进行了战略部署。
         
        在成都市广播电视台2017年营销战略发布会上,成都市广播电视台党委书记、台长李川表示:当前,在“媒体融合”和“互联网+”的大背景下,新媒体强势来袭,传统媒体遇到极大冲击,单向的节目传播方式和传统的广告投放方式已难以满足用户和市场需求,广电行业急待创新、求变。近年来,传统媒体加快了媒体融合的步伐,建立两微一端、建设中央厨房,把传统内容推上了互联网,实现传播渠道拓展、多屏互动,在传播的效果方面取得了初步的成效。然而媒体转型发展目标不仅仅是如此,利用互联网理念和技术优势,实现“互动、发现、分享”的传播格局,应该是未来的方向。而大数据以其精准、客观、科学的价值特性,成为媒体融合转型发展和广告精准营销的重要支撑。

     

     
        近年来,我台组织专业研发人员,累计投入近5000万元,打造了成熟的平台和人才团队。2016年,依托自身拥有的内容数据和数百万的IPTV用户数据,成功研发了基于IPTV全量数据的广电融媒体大数据应用产品—全样本电视收视率分析系统,可以精准分析各时段、各时间点的用户收视数据,并广泛用于指导节目生产、产业运营、客户服务、媒体投放服务等。同时也研发了可以处理分析网站、手机客户端、网络机顶盒、微博、微信等各种媒资数据的能力。
     

     
        目前,通过大数据分析,我们可以对数百万IPTV用户以及传统电视的收视人群进行精准画像和行为分析,通过智能推荐,给予定制化的差异服务,有利于提升用户感知,挖掘用户价值;对于广告客户及重大活动的执行投放方而言,也可以借助大数据中心的研究成果,实现广告宣传的精准投放和活动价值的有效评估.
     

     
        基于以上能力,2017年,在营销战略方面,我们将全面推行大数据支撑下的融媒体营销战略。在节目内容生产方面,我们将依托大数据分析系统,定位受众群体收视喜好,指导内容生产推陈出新;结合全媒体大数据演播中心,吸引观众参与节目流程各个阶段,实现用户和节目之间不断地产生交互,提升观众互动参与度与忠诚度。在广告营销方面,我们将创新广告模式,整合渠道资源,通过看度手机客户端、橙掌柜、天府TV等多种形式的融媒体平台开发,打造出多层次的全新融合传播体系。通过数据分析,为客户提供广告分类和精准投放数据支持。在大型活动方面,我们也将线上线下互动,精确分析目标人群,让企业品牌深入受众人心。
     

     
        我们将以创新为动力,以开放的姿态全面贴近市场、融入市场,打通产业纵深渠道,与新媒体深度融合,构建可持续发展的长远经营模式。
     

     
        诚挚期待能与各位合作伙伴更加紧密合作,分享数据价值,共同创造新的经营模式,发现新的价值。


     
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